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Más que un lugar, Dallas es un estado de ánimo, un concepto que llega al alma con un potencial ilimitado que a lo largo de su historia ha conseguido inspirar al mundo. Hoy día, esta historia es tan relevante y energizante como siempre lo ha sido, y exige ser compartido de una manera icónica. Única.
Con esta firme convicción, Visit Dallas ha tomado la iniciativa en la creación de una identidad de marca unificada y duradera para generar equidad e interés en Dallas como un destino de clase mundial. Nuestra marca es nuestra oportunidad de compartir nuestra historia, a nuestra manera. Abre un espacio para que la gente se conecte e identifique con Dallas a un nivel más profundo y genere un fuerte deseo por compartir esa conexión con otros.
La visión de esta nueva marca de destino es mucho más grande que Visit Dallas por sí sola. El objetivo es crear una plataforma de posicionamiento competitivo que pueda adoptarse por toda la ciudad. Es el primer paso en la forma de compartir la vibrante energía y acogedora autenticidad de Dallas, dónde y cuándo se relate nuestra historia.
Comenzamos nombrando un comité de un grupo diverso de partidos interesados representantes del desarrollo económico, turismo y comunidad empresarial; quienes han sido nuestros campeones y consejeros a lo largo del camino.
En el verano de 2022, después de una exhaustiva solicitud de propuestas, el comité seleccionó a Vision Collab, una alianza de cuatro agencias independientes, que realizaron una investigación a fondo y desarrollaron la plataforma que dará a luz la nueva marca de Dallas. Y de allí, pusimos manos a la obra.
El análisis inicial incluyó una serie de entrevistas con los partidos interesados y dimos un recorrido de familiarización inmersiva en el mercado, todo en un esfuerzo por descubrir “qué hace que Dallas sea Dallas”.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
+ de 1,500 individuos encuestados
31 entrevistas individuales con los partidos interesados
8 grupos focales de investigación cualitativa
3 grupos del consejo asesor de clientes
3 talleres de marca compuestos por 49 apasionados habitantes de Dallas
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
14 grupos focales de consumidores
7 mercados nacionales
4 grupos focales locales
3 grupos del consejo asesor de clientes
1 estudio nacional
